.svg)
Персональні стилісти змінюють життя своїх клієнток. З цим фактом сьогодні погодиться кожен, адже завдяки грамотно підібраному гардеробу жінки почуваються впевнено, транслюють світобачення і настрій, почуваються так, як відчувають себе всередині. І завдяки гармонізації внутрішніх та зовнішніх проявів, справді, починають діяти та мислити по іншому, адже зникає фактор сумнівів.
Проте персональні стилісти здатні також впливати й на закони модного ринку. Як саме? Розповіла на закритому вебінарі для випускників та студентів школи стилю MODETON Аліна Качоровська - українська дизайнерка взуття та аксесуарів. Співзасновниця і CEO холдингу Kacho Group та креативна директорка бренду Kachorovska.
Новини великого світового рітейлу невтішні. Третій сезон поспіль спостерігаємо падіння продажів та скорочення закупівельних байєрських бюджетів. Попри це в Україні динаміка навпаки зростає. І Київ бачиться столицею східноєвропейської моди через рівень заходів, якість продукту та розвиток локальних брендів.
Значну роль в розвитку індустрії в України відіграли й відіграють саме персональні стилісти, які своїми знаннями не лише прикрашають жінок, а розширюють їх погляд на інструменти, а головне для бізнесу, бренди. Адже експертні стилісти, яких випускає школа стилю MODETON на курсі «Професія персональний стиліст», ніколи не йдуть за всуціль готовими рішеннями у відомий кожному мас-маркет. Вони досліджують і пропонують широке коло рішень, щоб зробити стиль жінки неповторним, адже кожна клієнтка інша. В той час, коли мас-маркет схильний до уніфікації й гардеробів, і фігур.
Глобальний тренд - персоніфікація. Жінки починають розуміти, що їхні тіла різні. Цю різницю просто неможливо ігнорувати та точно не потрібно намагатись це робити. Вигини стегон, довжина вертикалей, м'якість і гострота, підтон шкіри, відтінок волосся - в кожної свій. Характер, потреби, настрій, обставини - свої. І саме персональний стиліст знає, як з цим працювати.
Ці глибокі фахові знання не здобуваються в соціальних мережах, вони потребують навчання в школи стилю MODETON на курсі «Професія персональний стиліст». Але вони та надихають бізнес, адже завдяки персональним стилістам жінки починають зважати на посадку виробів, на кольори, на надстильові рішення брендів. Попит жінок на річ, яка підходить саме їй, а не просто чорного шопера, бо він має бути в кожної, розвиває бізнес. Створює пропозицію.
На думку Аліни, мода - це один з найкрасивіших інструментів, який дозволяє знаходити рішення на ваші потреби. І зараз бренд Kachorovska активно працює над пропорціями, силуетами, колористикою. Такий вектор продиктований передовсім дослідженням власного тіла і бажанням розкривати особистість кожного клієнта. Аліна радить розпочати з незвичної практики - подивитись на себе в дзеркало.
Роздягнутись, не позувати, не намагатись підлаштуватись під вигляд моделей з Instagram, а просто подивитись. І побачити витончену тінь від ключиць, тонкі зап‘ястя, сильні ноги, цікаву родимку на плечі та безліч деталей, які вже є вами, але ви про них забуваєте. У школі стилю MODETON ми навчаємо жінок бачити себе і розуміти, як підкреслити все, що подобається у своєму відображенні в дзеркалі на авторському вебінарі «Мистецтво роботи з лініями зовнішності».
А стиліст Ольга Галушка навчала цього стилістів бренду Kachorovska. Для чого? Щоб жінка, яка прийде в Kachorovska скористалась послугами не просто продавця-консультанта, а справді стиліста. Який як і вона зможе розгледіти приховані діаманти її зовнішності та підібрати персоналізоване рішення для їх обрамлення.
Місія бренду - створити такі рішення, щоб кожна жінка прийшовши до Kachorovska підібрала те, що зробить її красивою. Мета - не продати якомога більше речей, а дати продукт, який підкреслить колір саме ваших очей, вигин саме ваших стегон, довжину саме ваших ніг.
Після навчання в Ольги Галушки стилісти бренду Kachorovska не лише отримали знання і дипломи, тепер вони допомагають бренду та покупцям побачити як працюють створені речі.
Саме інструменти роботи з лініями зовнішності роблять стилістів важливим рушієм розвитку бренду.
Чудово розуміючи цінність експертних стилістів всередині компанії, Ольга Галушка наразі активно розвиває напрям корпоративного стайлінгу співпрацюючи з багатьма брендами в рамках навчання їх працівників.
Якщо вашій клієнтці в гардероб потрібен синій светр, то ви знаєте, якої довжини він повинен бути, якого відтінку синього кольору, якої щільності, який його склад, яка довжина рукава, як зроблена горловина та інші деталі виробу. Чи важлива при цьому ціна? Чи відіграє роль бренд? Ні.
Вашій клієнтці потрібен саме такий синій светр. І нехай бренди просто кричать про те, що у них одягаються найвідоміші інфлюенсери світу, якщо їхній синій светр короткий, надто тонкий, має не дуже вдалий склад чи не продуману посадку, ви не порадите його своїй клієнтці.
Саме ваша селекція диктує правила, а не рекламні бюджети брендів. І тому українські бренди розвиваються, тому що ви їх радите. І радите саме ті, які враховують якість своїх продуктів.
Усвідомлюєте масштаб впливу? Ви формуєте цінність речей.
Наостанок Аліна Качоровська розповіла про зміни всередині бренду після того, як стилісти-консультанти пройшли навчання в Ольги Галушки та отримали усі необхідні інструменти для роботи стилістами. Відтепер стилісти формують щотижневі луки та змагаються за звання найкращого.
.jpeg)
Це не лише додає мотивації, а й допомагає різним відділам краще зрозуміти речі, які створює бренд. Клієнти вже знайшли для себе фаворитів серед стилістів бренду та готові купувати сформовані комплекти, які застилізувала саме ця людина. Дизайнери беруть до уваги можливості їхніх творінь та зважуються на складні дизайни.
Дякуємо Аліні Качоровській не лише за участь у закритому вебінарі, а й за те, що є прикладом засновниці бренду, яка глибоко розуміє цінність стилістів та їхніх знань. Впевнені, це лише початок!
Фото: https://instagram.com/kachorovska_atelier
.jpg)
.svg)
.svg)
